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Sondages sur les réseaux sociaux, intégration de l'intelligence artificielle dans les process d'analyse... Le secteur des études évolue ! Quelles sont les nouvelles approches déployées par les instituts pour fournir toujours plus rapidement des insights activables dans les stratégies marketing ?

Chaque semaine, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Medialist, La Nouvelle Agence, Beyond, Ici Londres, Elvis, 4uatre, Steve, Hobbynote, Hungry and Foolish, Pernille Christiansen et Nouveau Monde.

Ces dernières années, l'utilisation de l'Intelligence Artificielle n'a cessé de s'accélérer, et plus particulièrement dans le secteur du Marketing Digital. Google Ads a été l'une des régies pionnières à intégrer l'IA, notamment en développant des algorithmes puissants qui permettent de piloter automatiquement des campagnes publicitaires à la performance.

Pour ses voeux de l'année 2024, Publicis remercie un par un chacun de ses collaborateurs dans le monde, en ayant recours à l'intelligence artificielle (IA).

La lessive connue pour son légendaire "cadeau Bonux" est de retour dans les rayons après plus de 10 ans d'absence. L'agence Josiane accompagne la renaissance de Bonux avec un film TV.

Au menu des 10 idées marketing cette semaine : El Corte Inglés voit ses sacs... s'envoler, Mercedes transforme ses voitures en "orchestre" avec Will.i.am et Duolingo fait un clin d'oeil à KFC en métamorphosant sa mascotte en Colonel Sanders et en ouvrant un... KFD.

En 2024, les directions marketing B2B devront continuer à trouver le juste équilibre entre créativité et science dans la conception de leurs campagnes, sans oublier d'en démontrer, encore et toujours, l'impact, prône Iona Erhan, directrice de LinkedIn Marketing Solutions pour la France et l'Europe de l'Ouest dans cette tribune.

Signature de renommée internationale dans le domaine du design industriel, automobile et de mobilier, Sacha Lakic est une des références majeures de Roche Bobois avec son canapé Bubble devenu iconique. Il fonde en 2004 sa propre agence de design.

Les tokens vont remplacer les cookies tiers : c'est l'une des convictions de Fabien Aufrechter, directeur du Web 3.0 de Vivendi et maire de Verneuil-sur-Seine, qui décrypte les opportunités offertes par cet "Internet de confiance" qu'est le Web 3.

Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : GroupM lance un nouveau programme pour améliorer les performances publicitaires sur le streaming, Prime Video s'associe à TikTok et Freddy Gladieux pour faire parler la créativité des utilisateurs, Tinder et le Sidragtion s'associent de nouveau pour récolter des dons, Spotify ouvre ses "Playlists in Bottle" 2023...

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « La coupe du monde, c'est tous les week-ends avec le top 14 ! », lancée par la LNR et réalisée par Better Call So.

À partir d'un QR Code apposé sur ses communications, Carrefour, accompagné de Wonder Partner's, a permis à ses clients de tester en réalité augmentée différentes combinaisons de linge de lit afin de voir le rendu dans leur propre chambre. L'achat se fait ensuite en un clic depuis la réalité augmentée.

L'année 2023 représente une année record pour l'industrie du luxe avec un nombre de messages à son sujet publiés par les internautes sur les réseaux sociaux au plus haut. Entre l'adoption des codes des réseaux sociaux, le choix de ses ambassadeurs et sa créativité, les maisons de luxe rayonnent, partage Visibrain, outil de veille des réseaux sociaux, qui classe les marques les plus influentes.

L'agence de création publicitaire indépendante implantée à Los Angeles, New York, Shangaï et à Paris annonce le lancement ce 9 janvier d'une structure dédiée à l'intelligence artificielle, imaginée sur-mesure pour les marques, les directions marketing, et les agences. L'ambition est de conjuguer le meilleur des deux mondes : celui de la technologie avant-gardiste d'une intelligence artificielle, avec la poésie et l'émotion d'une intelligence humaine.

Dans 200 jours, le monde entier aura les yeux rivés sur la France pour le coup d'envoi officiel des Jeux Olympiques de Paris 2024. Huit annonceurs de marque entament leur marathon publicitaire dans l'écosystème des chaînes publiques.

À l'occasion du lancement officiel de sa plateforme de streaming TF1+, le 8 janvier, le groupe TF1 annonce la disponibilité d'une nouvelle offre publicitaire premium : Signature+. Aldi, Bouygues Telecom, Dacia, KFC, L'Oréal Professionnel, le Groupe LVMH, Renault et SG inaugurent cette offre.

Au menu des 5 campagnes cette semaine : Dacia revient à l'essentiel, "Bonjour" - la nouvelle matinale de TF1 - sent bon les tartines grillées et eBay lance une campagne pour revendre ses cadeaux avec le Père Lëon.

Dans cette émission découvrez les enseignements de l'étude CMO Profile menée par l'ADETEM et BVA, avec les temoignages de différents CM0.

Le groupe Danone fait partie des marques pionnières de la découverte du retail media. Cinq ans après avoir saisi ce levier publicitaire, l'entreprise, accompagnée par Datagram, revient sur ses premiers pas et sur le principal frein à lever qu'il reste à lever pour exploiter au mieux le potentiel du retail media : l'uniformisation des méthodes de mesure des performances entre les retailers.

Au menu des 10 idées cette semaine : Starbucks s'ouvre aux gobelets réutilisables, l'Inde est un eldorado pour la fashion, Tesla ouvre une concession expérientielle, Walmart dévoile ses ambitions dans le business 3D immersif, tandis qu'Insomnia Cookies exploite l'IA pour fidéliser ses clients et que le vol reste une préoccupation pour les retailers.