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Mis à jour : il y a 8 semaines 13 heures

The Body Shop annonce devenir "la première marque mondiale de cosmétiques 100 % végétalienne"

01 février 2024
L'enseigne de cosmétiques The Body Shop annonce être la "première marque mondiale de produits de beauté dont la formulation des produits et 100 % végétalienne et certifiée par The Vegan Society".

[MKT DAY 2023] Le roman national des marques

01 février 2024
En 10 ans, la RSE est devenue centrale dans les stratégies marketing. Néanmoins, prendre position n'est pas sans risque : jusqu'où faut-il aller, alors que tout le monde s'engage et que l'inflation réduit la marge de manoeuvre des entreprises ? De plus, au sein de sociétés de plus en plus polarisées, comment les marques peuvent-elles s'engager de manière consensuelle, et participer ainsi à la recréation d'un roman national fédérateur ?

[MKT DAY 2023] 10 ans avant, 10 ans après... Quel regard portent les CMO sur l'évolution du secteur ?

01 février 2024
10 ans... Une éternité dans le milieu du marketing, où chaque année, un buzzword en chasse un autre. Des DMP à la RSE, en passant par les NFT, des programmes relationnels au métavers et des "magasins plus expérientiels", au classique "bonne personne, bon endroit et bon moment", les responsables marketing de notre panel retraçent l'évolution du secteur sur la dernière décennie, tout en se projetant sur la décennie à venir.

[MKT DAY 2023] Innovation & CX - Quels sont les ingrédients d'une expérience client moderne ?

01 février 2024
Qu'il s'agisse d'une nuité ou d'une séance de cinéma, ou encore d'une grande surface alimentaire, les membres de notre panel imaginent chaque jour les moyens de réinventer l'expérience de leurs clients, que ce soit dans leurs espaces physiques ou sur leurs canaux de vente en ligne. Comment dès lors embarquer ses équipes et diffuser ces innovations ?

[MKT DAY 2023] Pub & Média - Les nouveaux indicateurs de la performance média

01 février 2024
Fin des cookies, généralisation de l'achat programmatique ou mise en place de OuiPub... Les médias aussi sont confrontés aux mutations responsables et digitales ! Des évolutions qui imposent la mise en place de nouveaux indicateurs. De la mesure de la brand safety et de la brand suitability d'un contexte publicitaire, à celle de l'empreinte carbone d'une campagne, ou encore de l'attention publicitaire générée par un format... Comment les annonceurs font-ils face à ces changements et comment maintiennent-ils leurs performances, tout en adoptant des pratiques plus responsables ?

[MKT DAY 2023] Branding & Retail - Comment évoluer tout en gardant une marque forte ?

01 février 2024
Politique RSE, défense du pouvoir d'achat, digitalisation du magasin, meilleure exploitation de la donnée, concurrence de l'étranger, du e-commerce et des DNVB... Pour faire face aux enjeux du moment, les enseignes doivent adresser l'ensemble de ces sujets de transformation, sans oublier d'alimenter leur branding. Témoignages de deux enseignes qui ont fait de leur marque un levier clé pour gagner des parts de marché.

[MKT DAY 2023] Réussir sa transformation : la boussole du client

01 février 2024
Tout en respectant leur ADN, les entreprises font leurs mues digitales et responsables afin de répondre aux nouveaux désirs des consommateurs, qui ne sont pas à un paradoxe près. Branding, Média, CX... Partagées entre un besoin d'innovation et la nécessaire prudence liée à un contexte économique difficile, certaines marques tirent leur épingle du jeu. Comment ? Réponse avec notre grand témoin, responsable d'une entreprise qui arrive à adresser tous ces enjeux à la fois.

Retour sur l'opération d'Actimel sur Fortnite

01 février 2024
Actimel, accompagné de l'agence VML, s'est lancé dans le gaming au printemps 2023. La marque du groupe Danone a proposé des potions d'Actimel aux joueurs de Fortnite afin d'améliorer leurs défenses. Virgile Brodziak, directeur général de VML et Benjamin Floch, directeur marketing de Danone reviennent sur cette opération.

Gwendoline Cazenave, CEO d'Eurostar Group : "Eurostar ne doit plus être seulement un opérateur de transport"

01 février 2024
Depuis la fusion entre les opérateurs Eurostar et Thalys le 1er octobre 2023, les deux entités évoluent désormais sous la même bannière, Eurostar. Une marque qui se veut plus « chaleureuse » qu'auparavant, comme l'explique Gwendoline Cazenave, la CEO d'Eurostar Group, qui décrypte les ambitions de ce nouvel Eurostar sur fond de crise économique.

Les 8 tendances UGC 2024, selon Skeepers

01 février 2024
Pour la 5e édition de son étude annuelle sur les tendances marketing - intitulée "Comment les consommateurs redessinent le commerce - Tendances UGC en 2024" - Skeepers révèle les 8 stratégies UGC (Contenus Générés par les Utilisateurs) pour l'année 2024. Parmi les tendances mises en avant, l'IA et le Machine Learning devraient notamment jouer un rôle prépondérant.

2024, année du changement pour l'équipe Altmann

01 février 2024
Pour entamer une nouvelle décennie, l'agence de publicité Altmann+Pacreau se rebaptise Altmann+Partners et fait la part belle au collectif.

Rien ne va plus entre Carrefour et PepsiCo

01 février 2024
Le distributeur annonce qu'il va cesser de vendre les produits du groupe américain Pepsico.

[Enquête] Le papier reste-t-il incontournable dans la communication avec le client ?

01 février 2024
Dans un contexte de contraintes économiques croissantes et de défis environnementaux toujours plus présents, la communication au format papier tend à reculer lorsque les marques s'adressent à leurs clients ou prospects. Le point sur les usages qui persistent et les compléments qui peuvent être apportés grâce au digital.

TF1, Warner Bros, Squeezie, BeReal... Médias et réseaux sociaux : quoi de neuf ? (01 - 05 janvier)

01 février 2024
Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : le groupe TF1 réaffirme ses objectifs de décarbonation pour 2030, Warner Bros Discovery étudie une possibilité de fusion avec Paramount, Squeezie dévoile son tout premier documentaire en partenariat avec Prime Vidéo, BeReal se lance dans les groupes privés et réaffirme son engagement pour l'authenticité...

La durée d'écoute de la TV en baisse de 7 minutes en 2023

01 février 2024
Le Médiamat annuel de Médiamétrie vient de livrer ses résultats. Si TF1 reste leader en part d'audience, la plus grosse progression revient à France 2 en 2023. M6 est au plus bas depuis plus de 20 ans.

[Best-of] Les idées marketing à base d'intelligence artificielle (IA)

01 février 2024
L'intelligence artificielle (IA) générative aura été la technologie sous les feux des projecteurs en 2023. Sélection des meilleures idées marketing à base d'IA du deuxième semestre 2023.

Les 10 idées retail et expérience client (01-05 janvier)

01 février 2024
Pour commencer cette année 2024 de la meilleure des manières, retour sur les grandes tendances observées du côté des 10 idées retail et de l'expérience client en 2023 : magasins dédiés au drive, virtual try-on in-store, lutte contre le vol, offres d'occasion, recharge électrique...

E-learning et marketing : les clés pour réussir sa formation

01 février 2024
L'univers du marketing évolue constamment, et avec lui, les méthodes d'apprentissage et de formation. L'e-learning s'impose aujourd'hui comme un outil incontournable pour les professionnels du marketing. Il garantit une flexibilité, une efficacité et un accès à une multitude de compétences particulièrement recherchées sur le marché de l'emploi. Explorons ici les clés de cette réussite dans la formation en marketing à travers le prisme de l'e-learning, dévoilant ses avantages, ses défis et son potentiel pour façonner les carrières de demain.

[Best-of] 10 initiatives RSE exemplaires

01 février 2024
Les entreprises ont un rôle fondamental à jouer pour accélérer la transition écologique et l'adaptation au changement climatique. Pressées par les citoyens, de plus en plus de marques en prennent conscience et tentent de se mobiliser et d'agir à leur niveau.

[Best-of] Les meilleures idées marketing gaming

01 février 2024
Le secteur du gaming joue de plus en plus avec le marketing ! Sélection des meilleures idées marketing du deuxième semestre 2023 dans l'univers du gaming.