L'actualité en Marketing

Flavie Flament à France 2, Alba Ventura à TF1, ou encore Patrick Cohen à France Inter... De nombreux médias de la radio et de la télévision ont décidé de restructurer leurs effectifs pour la rentrée 2024. Voici un récapitulatif non exhaustif des principaux transferts médiatiques.

De plus en plus de marques choisissent de se lancer sur la plateforme TikTok, mais lesquelles arrivent à se distinguer ? Story by Mobsuccess, l'agence spécialisée dans la stratégie et la création de contenus, dévoile le top 3 des marques qui performent le plus en France sur TikTok.

Chaque semaine, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Marco, VML, Intuiti, Warning Up, Biborg, Outbrain Inc., Babel, Rangoon, Nouveau Monde, Campus, Alatack et DDB Paris.

Après une collaboration avec Cyril Lignac, c'est au tour de Marmiton, le guide de recettes en ligne, de passer à table avec Philips, afin de promouvoir et de démocratiser le Airfryer, cet appareil de cuisson à air chaud. Guillaume Roi, directeur marketing de Philips et Mohamed Belmaaza, directeur publishing de Marmiton, reviennent sur cette "déliceuse" collaboration.

Au menu des 10 idées marketing de la semaine : Ouigo dévoile un cahier de jeux pour enfants, Dunkin Donuts lance des... mini-donuts pour chiens et CeraVe détourne les codes du "soap opera".

Leader du secteur du végétal en France, la marque Garden Gourmet (Nestlé) entend poursuivre sa contribution au développement de la catégorie dans l'Hexagone. Son directeur marketing, Guillaume Gachet, nous présente sa stratégie pour y parvenir.

Avec l'inflation, les consommateurs se tournent davantage vers les magasins de hard-discount, qui réussissent à gagner la confiance des consommateurs quant à la qualité de leurs produits. Une étude de Dentsu Insights retrace les typologies de clients et leurs préférences.

Après avoir dévoilé un logo mettant en avant les lettres R et N - soit les deux lettres du Rassemblement national - en pleine période électorale, la mairie de Concarneau (Finistère) a "décidé de procéder à une révision partielle" de ce visuel particulièrement maladroit.

Après le groupe Rossel en 2022, M6 Publicité poursuit ses partenariats avec la PQR pour la commercialisation de la TV segmentée.

Pour fêter ses 90 ans, la MAIF a décidé de souffler ses bougies - avec l'agence Affective - en imaginant une collection textile pop et moderne. Son ambition : célébrer la modernité de l'assureur militant à travers une collection capsule qui rompt avec l'univers de l'assurance.

Nouveau site, nouvelle application, changement d'identité visuelle et sonore... La marketplace La Centrale présente, le 17 juillet, son rebranding réalisé pour "moderniser son image et accompagner sa croissance".

Le parc d'attractions de Marne-la-Vallée a battu, dimanche 14 juillet, le record mondial de la "plus grande image aérienne d'un personnage fictif formée par des drones" et fait, ainsi, son apparition dans le célèbre Guinness book des records.

Du 26 juillet au 11 août, puis du 28 août au 8 septembre, la France accueillera la nouvelle édition des Jeux olympiques et paralympiques. L'occasion pour les marques partenaires (ou pas...) de l'évènement d'inaugurer de nouveaux espaces éphémères destinés aux nombreux spectateurs attendus en Île-de-France. Lush, Danone, Decathlon... Découvrez les lieux des différentes activations marketing prévues lors des Jeux de Paris 2024.

De la compréhension des besoins et enjeux retail à l'activation média : quelles sont les bonnes pratiques à adopter pour optimiser le ROI de sa communication locale ?

Dans le courant des années 2010, c'était la tendance sur le marché : l'internalisation de l'activité d'agence par les annonceurs. Si elle a continué de se développer, elle n'a pas rendu caduc le rôle des agences, mais les a poussées à se recentrer sur le conseil.

Dès le 26 juillet, l'entreprise Foot Locker proposera aux Parisiens de vivre des expériences immersives mêlant sport, mode et réalité augmentée au sein d'une dizaine de points de vente.

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne globale, « 50 ans de la Golf », lancée par Volkswagen et réalisée par DDB Paris et Re-Mind PHD.

Dentsu France est devenue société à mission avec pour ambition de « choisir de concevoir la communication comme un vecteur d'harmonie sociale et environnementale ». Les explications et la vision des enjeux qui s'annoncent sont mis en perspective par le président de Dentsu France dans cette émission de Convictions Média.

Être présent sur internet est important voire même indispensable, pour toutes les entreprises peu importe leur activité. Au-delà d'être un boost pour développer les ventes, la présence en ligne permet aussi de créer une communauté, développer une notoriété de marque, donner confiance, montrer des exemples, faire preuve de transparence, etc. Pour les acteurs du BTP, il devient indispensable d'être présent, mais aussi et surtout de se démarquer en ligne pour attirer et fidéliser une clientèle toujours plus connectée. Ci-dessous, les étapes et quelques conseils nécessaires pour développer sa présente en ligne.

Au menu des 5 campagnes cette semaine : CitizenM partage sa nouvelle campagne "Sleep like a champion", E.Leclerc revient avec une campagne "absurde" et Candia dévoile la parentalité sans filtre.