L'actualité en Marketing

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « Peux-tu le faire ? », lancée par l'armée de Terre et réalisée par Dentsu Creative.

La dernière commission de labélisation qui s'est tenue le 12 juillet 2024 a délivré´ le label « RSE Agences Actives » à 15 nouvelles agences-conseils en communication et une nouvelle agence conseil en relations publics. Par ailleurs, onze agences ont également renouvelé´ leur engagement.

Quelles sont les missions, les besoins et les défis des professionnels marketing BtoB ? Pour le savoir, les cabinets Occurrence et Ch2 ont réalisé en 2023, pour Angie Business, une enquête sur la fonction Marketing BtoB en France. Thibaud Boury, directeur des études d'Angie, Philippe Butigieg, strategist chez Angie business et Assaël Adary, cofondateur et le DG du cabinet Occurrence, décryptent alors les différents points relevés de cette enquête, dont les 4 paradoxes vécus par les marketeurs BtoB. Retour sur les enseignements mis en perspective et toujours d'actualité en 2024.

À l'occasion de l'inauguration du nouveau flagship d'Ikea à Paris, le 12 septembre, Intersport a décidé de faire un petit clin d'oeil dans sa nouvelle campagne à son nouveau voisin de palier dans le centre commercial Italie 2.

En situation de concurrence et pour offrir à leurs clients les meilleurs produits aux prix les plus intéressants, les marques et enseignes doivent rivaliser en matière d’expérience client, et pas seulement avec les acteurs de leur secteur !

Au menu des 5 campagnes cette semaine : Neoness motive les Parisiens à reprendre le sport, Hinge célèbre l'amour avec un grand A et Sorare lance le "Mbappé FC".

Nominations, promotions, évolutions... Qui sont ceux qui ont "bougé" dans le marketing cette semaine ? Sélection de changements de poste, avec le site de veille Nomination.fr.

Si le magasin reste le lieu phare du commerce, les parcours d'achat se digitalisent plus que jamais. Comment les enseignes adaptent-elles leur mix media local ?

Le tote bag est devenu un incontournable dans le monde du marketing et de la publicité. À la fois polyvalent et durable, c'est un excellent support pour diffuser l'image de marque d'une entreprise ou d'un événement. Ce qui fait que le tote bag personnalisable plaît, c'est qu'il est utile au quotidien. C'est un choix idéal pour toute stratégie de communication !

Au menu des 10 idées cette semaine : Pizza Hut lance l'opération "Pay With Your Trend" aux Émirats arabes unis, Back Market se sert de l'IA pour promouvoir le reconditionné, Lush commercialise une collection spéciale "Beetlejuice"...

La marque média 20 Minutes est entrée, depuis le début du mois de septembre, dans une nouvelle ère 100 % digitale. L'occasion pour elle de faire évoluer son modèle éditorial et publicitaire.

Savage X Fenty, la marque fondée par l'artiste Rihanna, annonce son arrivée en France le 12 septembre dans 9 magasins Galeries Lafayette et sur le site en ligne de l'enseigne.

Pour motiver salariés et collaborateurs, votre entreprise a besoin de mettre en place une nouvelle stratégie de communication. Vous pouvez, par exemple, organiser un évènement professionnel (comme un lancement de produit, un séminaire ou un team building) et déléguer la gestion de projet à une agence événementielle.

Le groupe Lego affiche une croissance spectaculaire au premier semestre 2024. Son chiffre d'affaires a bondi de + 13 % par rapport à 2023, pour atteindre 31 milliards de couronnes danoises (environ 4,15 milliards d'euros). Camille Thorneycroft, responsable marketing France et Iberia de Lego, dévoile les nouveautés produits, les opérations et campagnes du second semestre en France.

La plateforme d'e-commerce Zalando et la marque K-Way ont présenté, lors d'une conférence de presse organisée le 10 septembre, les rouages de leur collaboration pour le lancement d'une collection unisexe composée de 23 pièces de prêt-à-porter.

Onepoint fait sa rentrée avec une nouvelle campagne de recrutement. Le cabinet de conseil spécialisé dans la transformation numérique met cette fois l'accent sur la plue-value de l'intelligence artificielle dans le quotidien professionnel de ses collaborateurs.

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « Nourrir l'espoir », lancée par la Commission européenne et réalisée par Ogilvy Social.Lab Bruxelles et VML Copenhague.

Les résultats du Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) pour le premier semestre de l'année ont été communiqués le 10 septembre par Kantar Media, l'Irep et France Pub. L'année 2024 est un bon millésime pour les acteurs du secteur.

CyberCité, agence experte en Search et Marketing Digital (Isoskèle), vous donne rendez-vous les 15, 16 et 17 octobre prochains pour trois jours de conférences digitales sur le thème "Back to Basics : retour sur les fondamentaux du marketing digital".

L'entreprise américaine Juniper Networks a récemment dévoilé une campagne BtoB mettant en scène l'actrice Christina Hendricks à l'occasion du lancement de sa nouvelle plateforme AI Native Networking.