L'actualité en Marketing

L'intelligence artificielle permet aux agences de gagner du temps... qu'il serait bon de réinvestir en formations, explique dans cette tribune Alexandre Cattaneo, membre de l'AACC et CEO de New Generation Agency, agence de marketing digital.

Nominations, promotions, évolutions... Qui sont ceux qui ont "bougé" dans le marketing cette semaine ? Sélection de changements de poste, avec le site de veille Nomination.fr.

L'édition 2024 des Cannes Lions s'est terminée le vendredi 21 juin. Le Festival de la créativité a décerné ses "Grand Prix" et la France ne revient pas les mains vides. Deux agences : Publicis Conseil et Marcel ramènent 4 coupes "Grand Prix" à la maison.

Au menu des 5 campagnes cette semaine : Nicolas Feuillatte libère les bulles, Accor valorise son sens de l'hospitalité unique pour des jeux mémorables et Heinz rend hommage aux héros du quotidien.

Au menu des 10 idées cette semaine : TikTok veut concurrencer le Prime Day d'Amazon, tandis qu'Amazon lance une plateforme rivale de Shein et Temu, renomme son offre de santé et dote Alexa de la voix d'Alicia Keys. Le tout, sans oublier Marks & Spencer qui dévoile une offre de réparation d'habits.

Au menu des 10 idées cette semaine : Chipotle fait gagner sa "Celebrity Card" sur les réseaux sociaux, Ouigo lance son propre journal, "Ouigorafi", et BNP Paribas et Swipe Back lancent "Life Traveller".

Partenaire de la compétition depuis plus d'une décennie, l'opticien Krys a vu les choses en grand pour la 111e édition du Tour de France, qui se tient du 29 juin au 21 juillet.

Pour son édition 2024, le festival est entré dans une ère "post-purpose", où la publicité ne doit plus seulement faire la preuve des engagements des marques mais avant tout de son efficacité. 

Si de nombreuses marques préfèrent rester silencieuses sur la situation politique du pays, d'autres prennent le risque de prendre la parole dans ce contexte particulièrement tendu. Cet engagement peut aussi prendre la forme d'une incitation à participer aux échéances électorales des 30 juin et 7 juillet prochains.

Pour une majorité de consommateurs, le rôle des marques a changé au cours des 5 dernières années. Les citoyens attendent d'elles une plus grande emphase sur l'humain et l'appartenance communautaire, explique Adrien Moret, Head of Strategy de l'agence Helmut.

Marionnaud continue de moderniser ses magasins avec une nouvelle inauguration au coeur de Paris : la réouverture de son magasin Convention dans le 15ème arrondissement. L'enseigne, qui fête ses 40 ans cette année, cherche à rajeunir sa clientèle.

Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : Terre & Fils Investissement acquiert deux titres du groupe Bayard, Netflix va ouvrir des "Netflix Houses", des espaces immersifs à l'effigie de ses séries en 2025, TikTok permet aux marques et aux créateurs de performer à l'international, et Tinder se lance dans la mode avec Jeanne Friot, pour une collection capsule baptisée "Love, Louder"...

À la suite de l'appel à candidatures pour les droits médias de la Ligue 2 BKT pour la période 2024-2029, la Ligue de football professionnel (LFP) a confirmé, mardi 25 juin, l'attribution de l'ensemble des lots à beIN Sports France.

La publicité est autant un objet de fascination que de rejet. Indissociable des enjeux sociétaux, la publicité - et ses métamorphoses - est le sujet du quatrième ouvrage de la saga "Les dessous" piloté par Julien Féré, partner communications de OnePoint. Le livre "Les dessous de la publicité", sorti le 4 juin, mêle réflexions de chercheurs en sciences de l'information et de la communication à celles de dirigeants d'agences, créatifs, ou journalistes du secteur de la pub. Explications et extraits.

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne « En quoi puis-je vous aider ? », lancée par Direct Assurance et réalisée par Initiative.

L'équipementier américain affiche de fortes ambitions en Europe et en France sur la pratique de la course à pied, en milieu urbain ou en trail. Une campagne de communication soutient sa nouvelle plateforme de marque, largement diffusée auprès de sa communauté.

La régie publicitaire poursuit son déploiement data sur les cibles « leadership et influence », avec le lancement d'une nouvelle offre de ciblage sur les communautés d'investisseurs.

Les équipes études de MMA Assurances ont développé une approche holistique afin de couvrir l'ensemble des sujets liés à la fois au branding, à l'offre et à l'expérience client, sans oublier la relation au réseau de distribution.

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. À vous de voter pour votre top 3 des campagnes du trimestre. Les heureuses élues feront l'objet d'un article dans le prochain numéro de Marketing Magazine !

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