L'actualité en Management

La lenteur est la meilleure réponse à l'urgence. Un oxymore qui décoiffe ! C'est pourtant ce que nous enseigne l'une des cinq lois du temps énoncées par des experts du sujet. Universelles et utiles pour mieux s'organiser selon Jean-Louis Muller, directeur chez Cegos.

Touchés de plein fouet par le ralentissement publicitaire, les quotidiens gratuits d’information n’ont d’autre choix que de multiplier les innovations éditoriales et publicitaires pour tirer leur épingle du jeu. Reste à voir s'ils survivront tous à cette crise...

Le marché des agences événementielles est devenu encore plus concurrentiel, alors que les budgets moyens sont en baisse. Un des espoirs du secteur réside dans les opérations qui mêlent production de contenus et d'événements.

Créée en novembre 1972, l'Association des agences conseil en communication profite de la Journée agences ouvertes pour fêter ses quarante ans. L'occasion de revisiter les débats et batailles qui ont marqué la profession: loi Sapin, loi Evin, Grenelle de l'environnement et, sujet toujours actuel, la rémunération des agences. Cinq anciens présidents reviennent sur les temps fort de leur mandat. Frédéric Winckler, président en exercice, fait le point sur l'état de la pub et de la communication.

Face à l'admission des audiences, conséquence de la montée en puissance des nouvelles chaîne de la TNT et à la guerre commerciale qui oppose les régies publicitaires, le mediaplanning TV se modifie. les agences médias adoptent les nouvelles réglés

Avec la crise, la publicité display (bannières, vidéo) marque le pas. Les régies Web des pures players mettent en place des stratégies pour relancer ces investissements digitaux et des nouveaux formats en provenance des Etats-Unis sont développés.

Face à une économie des médias en crise, des journalistes sous pression et un écosystème d'information élargi au digital, le métier des relations presse se complexifie. Il s'agit désormais d'orchestrer la prise de parole multicanal des annonceurs avec des contenus ad hoc. Et de les convaincre de la valeur ajoutée du conseil RP.

Issu du supplément à Stratégies n°1716, publié le 21 mars 2013, ce Spécial Digital passe en revue les stratégies digitales gagnantes dans les médias, le marketing et la communication.

La baisse de la diffusion s'accélère en 2012, alors que le numérique peine à prendre le relais. Même si le digital représente, pour les éditeurs, des raisons d'espérer.

Le digital a profondément bouleversé le marché des études. Consommateur polymorphe, émergence d'une nouvelle concurrence et avalanche de données poussent aujourd'hui la profession à repenser son métier et à innover pour donner une nouvelle valeur aux études marketing.

Le métier d'agence médias est en pleine mutation. Les enjeux ne manquent pas. Panorama des dossiers épineux qui agitent la profession.