L'actualité en Marketing

SPÉCIAL MADE IN FRANCE. Fondé il y a plus de soixante-dix ans, Clarins vit de beaux jours à l’international. Si la marque y réalise près de 95 % de son CA, elle reste attachée à ses racines.

Apparue en 2004, la girafe des crêpes Whaou a évolué régulièrement au rythme de ses consommateurs. Du classique rayon des crêpes fourrées, elle entame désormais sa sortie vers la pâtisserie élaborée.

Le numéro deux de la bière en France peut s’appuyer sur son site d’Obernai, en Alsace, plus grand site de production de bière de l’Hexagone, pour accélérer sur le sans-alcool et la canette.

Avec 2,4 millions de visiteurs accueillis dans 445 entreprises, l'Occitanie conserve sa place parmi les cinq régions françaises les plus dynamiques en matière de visite d'entreprise. L'agroalimentaire, les vins et spiritueux, mais aussi les métiers d'art et l'industrie constituent les piliers d'une offre qui continue de se développer.

Les enseignes déploient ces références différenciantes, fabriquées ou assemblées sur place, avec des ventes en forte hausse à la clé. Chez Intermarché à Oullins-Pierre-Bénite et chez U aux Arcs-sur-Argens, la rénovation du magasin a été synonyme de conversion réussie.

La visite d'entreprise continue de gagner du terrain en Normandie. Selon l'Observatoire Entreprise et Découverte, 1,3 million de visiteurs ont été accueillis dans 290 entreprises. Une progression de 18 % de la fréquentation et de 7 % du nombre de sites par rapport à 2023, portée notamment par les filières agroalimentaire et des spiritueux.

Face à la concurrence sur la catégorie Ultra-Frais et à une baisse de fréquence d’achat de la part des familles, Lactalis Nestlé Ultra-Frais Marques a déployé en 2025 un trade inédit appelé « Le Village La Laitière » visant à sortir la marque du rayon, à recréer un lien émotionnel avec les shoppers et à générer de la visibilité en magasin. Une initiative présentée dans le cadre des Trophées LSA Category Management & Merchandising 2026.

Après cinq années de croissance fulgurante, Aroma-Zone s'apprête à accueillir un nouvel actionnaire majoritaire. Eurazeo entre en négociations exclusives avec Partners Group pour céder sa participation, tout en réinvestissant dans la marque de cosmétiques naturels afin d'accompagner sa prochaine phase d'expansion.

Discrets mais en pleine expansion, les casiers connectés s’installent progressivement dans le paysage du frais non laitier. De la boucherie aux fruits et légumes, en passant par les produits de la mer et le traiteur, les initiatives se multiplient de façon locale dans un premier temps, pour rapprocher l’offre des consommateurs. Si le marché reste émergent, son potentiel attire déjà producteurs, nouveaux opérateurs, et surtout clients.

DOSSIER SPÉCIAL ITALIE. Levier clé de la croissance en grande distribution, l'élargissement des assortiments de PGC FLS marque le pas en 2026 : +2,9% en hypermarchés et supermarchés contre +4,1% un an plus tôt. Si tous les circuits ne sont pas logés à la même enseigne, la proxi affiche +6,5% quand les hypers plafonnent à +1,8%, certaines familles de produits voient même leur offre se contracter. Tout au long de l'été, LSA publie une série de chiffres clés pour décrypter les grandes tendances de la consommation et du commerce.

Icône des publicités des années 1980, Papy Brossard a disparu des écrans il y a trois décennies sans pour autant s’effacer de la mémoire collective. Retour sur l’histoire de ce personnage dont l’univers, inspiré de l’Afrique, influence encore Jacquet Brossard.

Les segments des soins capillaires se réinventent en GMS pour soutenir la croissance des volumes et lutter contre la concurrence avec les autres circuits. Mais si ce combat est mené par les géants du secteur, les petits acteurs sont loin d’être en reste et participent à la valorisation du linéaire.

Les processus de recrutement occupent une place centrale dans la stratégie de développement des entreprises. La recherche de profils qualifiés, la gestion des candidatures, la coordination des entretiens et l'analyse des résultats nécessitent une organisation rigoureuse. L'émergence des logiciels de recrutement constitue une réponse pragmatique à la complexification des tâches liées aux ressources humaines.

Au menu des 5 idées cette semaine du 25 au 29 août : Aldi récompense ses fans, Abercrombie affirme son lien avec sa communauté et OH!SOME s'installe à Hong-Kong...

Lors d'un effort de communication marketing, les entreprises cherchent des solutions à la fois efficaces et abordables pour renforcer leur visibilité. Les goodies personnalisés occupent depuis de nombreuses années une place stratégique dans cette dynamique. Et parmi eux, le tee-shirt publicitaire s'impose comme un support incontournable, capable de conjuguer communication, praticité et durabilité. Plus qu'un simple vêtement, il devient un objet publicitaire de référence, utilisé aussi bien lors d'événements internes qu'auprès des clients ou des prospects.

Le boom du e-commerce renforce l'importance stratégique de l'e-mail, canal clé mais fragile. Entre restrictions d'envoi et volumes massifs, les retailers doivent segmenter leurs flux, sécuriser leur délivrabilité et protéger leur réputation pour préserver expérience client et revenus.

L'imprimé publicitaire confirme sa pertinence dans l'écosystème média français. Selon la cinquième vague de l'étude BALmétrie réalisée par Ipsos en mai 2025 auprès de 2 500 Français, ce support traditionnel maintient son rôle stratégique dans les comportements d'achat, de la découverte à la décision finale.

LATAM Airlines intègre la fonction "Find My" d'Apple pour simplifier le suivi des bagages. Grâce aux AirTags, les passagers peuvent partager leur localisation sécurisée avec la compagnie. Cette innovation renforce la confiance tout en réduisant les risques de pertes des bagages.

La plateforme d'engagement client Twilio annonce le déploiement mondial de son service Rich Communication Services (RCS). Cette technologie, présentée comme "la plus grande avancée dans le domaine de la messagerie professionnelle depuis le SMS", est censée transformer la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients.

Spyne et Omnicom Media Group France lancent une solution innovante de Quality Monitoring pour fiabiliser les données marketing, détecter les erreurs en temps réel et améliorer la qualité des campagnes digitales, tout en optimisant le temps des équipes média grâce à deux outils intégrés.