L'actualité en Marketing

SPÉCIAL MÉDITERRANÉE. Connu pour ses panettones et ses marrons glacés, Motta a retrouvé son identité italienne après son rachat par Bauli. La marque renforce sa présence sur le marché français et compte lancer une gamme de biscuits secs en 2026.

SPÉCIAL MÉDITERRANÉE. Le leader espagnol des vins effervescents a fait évoluer son identité vers un positionnement méditerranéen, en développant, parallèlement à son cava, un prosecco italien à son nom.

Les processus de recrutement occupent une place centrale dans la stratégie de développement des entreprises. La recherche de profils qualifiés, la gestion des candidatures, la coordination des entretiens et l'analyse des résultats nécessitent une organisation rigoureuse. L'émergence des logiciels de recrutement constitue une réponse pragmatique à la complexification des tâches liées aux ressources humaines.

Au menu des 5 idées cette semaine du 25 au 29 août : Aldi récompense ses fans, Abercrombie affirme son lien avec sa communauté et OH!SOME s'installe à Hong-Kong...

Lors d'un effort de communication marketing, les entreprises cherchent des solutions à la fois efficaces et abordables pour renforcer leur visibilité. Les goodies personnalisés occupent depuis de nombreuses années une place stratégique dans cette dynamique. Et parmi eux, le tee-shirt publicitaire s'impose comme un support incontournable, capable de conjuguer communication, praticité et durabilité. Plus qu'un simple vêtement, il devient un objet publicitaire de référence, utilisé aussi bien lors d'événements internes qu'auprès des clients ou des prospects.

Le boom du e-commerce renforce l'importance stratégique de l'e-mail, canal clé mais fragile. Entre restrictions d'envoi et volumes massifs, les retailers doivent segmenter leurs flux, sécuriser leur délivrabilité et protéger leur réputation pour préserver expérience client et revenus.

L'imprimé publicitaire confirme sa pertinence dans l'écosystème média français. Selon la cinquième vague de l'étude BALmétrie réalisée par Ipsos en mai 2025 auprès de 2 500 Français, ce support traditionnel maintient son rôle stratégique dans les comportements d'achat, de la découverte à la décision finale.

LATAM Airlines intègre la fonction "Find My" d'Apple pour simplifier le suivi des bagages. Grâce aux AirTags, les passagers peuvent partager leur localisation sécurisée avec la compagnie. Cette innovation renforce la confiance tout en réduisant les risques de pertes des bagages.

La plateforme d'engagement client Twilio annonce le déploiement mondial de son service Rich Communication Services (RCS). Cette technologie, présentée comme "la plus grande avancée dans le domaine de la messagerie professionnelle depuis le SMS", est censée transformer la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients.

Spyne et Omnicom Media Group France lancent une solution innovante de Quality Monitoring pour fiabiliser les données marketing, détecter les erreurs en temps réel et améliorer la qualité des campagnes digitales, tout en optimisant le temps des équipes média grâce à deux outils intégrés.

La Jamaïque mise sur sa plus prestigieuse icône sportive pour redynamiser son secteur touristique. Le Jamaica Tourist Board (JTB) a officiellement lancé le 6 août 2025, jour de l'indépendance du pays, une nouvelle campagne publicitaire internationale mettant en vedette Usain Bolt, récemment nommé Ambassadeur Mondial du Tourisme de la destination caribéenne.

Théâtralisation du point de vente, mises en avant, PLV originale... Chaque mois, WinMinute et la rédaction d'Action Co sélectionnent les meilleures opérations de merchandising des marques en magasin. Découvrez les mises en avant remarquées d'août 2025 en images.

La transformation digitale modifie profondément la manière dont les entreprises gèrent et partagent leurs informations. Les données circulent plus vite, entre plus d'acteurs, et souvent au-delà des frontières physiques de l'organisation. Garantir la sécurité et la conformité du partage documentaire est devenu un enjeu stratégique, autant pour préserver la confidentialité que pour rester en phase avec les réglementations en vigueur.

Le laboratoire pharmaceutique Biocodex a nommé Jean-Patrick Hennebelle comme Chief Business Development Officer depuis juin, intégrant ainsi le Comité Exécutif de l'entreprise.

À l'occasion de l'US Open, Lacoste et son agence BETC dévoilent le 22 août dernier, "From a Crocodile to the GOAT", une collection dans laquelle le crocodile de la marque est remplacé par... une chèvre. Une campagne internationale conçue pour soutenir et honorer l'ambassadeur de la marque, Novak Djokovic.

Chaque carrière repose sur un socle : les compétences. Or, ces acquis doivent être renforcés pour suivre les mutations des métiers. En investissant dans la formation professionnelle, les entreprises et les salariés s'assurent d'avancer, de s'adapter et surtout, de transformer leur expérience en véritables opportunités de réussite.

Pendant des décennies, la fidélité à une enseigne s'est construite sur des critères stables : qualité perçue, régularité du service, prix compétitifs, voire héritage familial. Pourtant, la fidélité transactionnelle ne suffit plus aujourd'hui : les consommateurs, notamment ceux issus de la génération Z souhaitent que leur fidélité soit récompensée non seulement via des bons de réduction ou des cadeaux mais aussi via le développement de liens sociaux (fidélité sociale) et la possibilité d'être partie prenante du programme de fidélisation en s'intégrant dans la stratégie de fidélisation (fidélité collective).

Au menu des 10 idées cette semaine : Louis Vuitton dévoile sa ligne de maquillage, Spotify détourne Excel et Lacoste troque son crocodile contre une chèvre...

Dstny Entreprises lance VoIPCube en France, sa solution CTI déjà déployée en Europe. Compatible avec plus de 80 CRM, elle facilite la conformité réglementaire, personnalise les interactions clients et permet un déploiement rapide pour PME et ETI, optimisant la relation client.

La plateforme Vinted, acteur européen de la mode de seconde main, vient de s'associer à M6 Publicité et à l'agence IPG Mediabrands France pour parrainer "Restyle", un nouveau programme télévisuel qui sera diffusé à partir du 13 septembre 2025 sur M6 et M6+.